Vad är skillnaden mellan SEO och Google AdWords?

När jag får frågan om vad jag jobbar med för tillfället, svarar jag ofta att jag googlifierar webbplatser. Med det menar jag ”att göra så att webbplatsen kommer högt i Google”, alltså sökmotoroptimering (SEO) och Google AdWords. Här förklarar jag skillnaden.

Vem ligger högst, Silja eller Viking?

För företag är det viktigt att komma högt i Googles listor när någon söker på företagets produkter eller tjänster. På bilden ovan ser du att att Tallink Silja syns högst upp när man googlar på ordet ”kryssningar”, tätt följd av ärkerivalen Viking Line. För att nå första plats har rederiet skapat en Google AdWords-kampanj, där varje klick på annonsen kostar dem pengar.

Vad är vad i Googles listor?

Titta på bilden en gång till. Ser du att de översta träffarna har en svag aprikosfärgad bakgrund? Det är så kallade sponsrade länkar, alltså reklam. Du ser också att det ligger en massa små länkar till höger. Även det är annonser, skapade genom Google AdWords-kampanjer. Företagen betalar således en liten summa till Google varje gång någon klickar på en av dessa.

Under det aprikosfärgade fältet ligger de organiska länkarna, det vill säga vanliga gratislänkar. Även här kommer Silja först. Det innebär att rederiet har haft en bra strategi och lite tur när de sökmotoroptimerat webbplatsen. Bättre än Viking Line, åtminstone på ordet ”kryssningar”.

Så vad är bättre, SEO eller Google AdWords?

Grunden är alltid bra innehåll på webbplatsen som man optimerar för sökmotorerna. Utan bra och trovärdigt innehåll som går att hitta är det liksom ingen vits att ha en webbplats. Men konkurrensen i många branscher är stenhård och kräver att man kompletterar med reklamkampanjer. Google AdWords lägger annonser med betalda sökord överst, vilket är dyrt i längden men billigt i jämförelse med traditionell reklam.